2015年自学考试《市场营销学》常见名词解释(4)

　　2015年自学考试《市场营销学》常见名词解释(4)2.处境挟制：是指处境中一种晦气的兴盛趋向所酿成的挑拨，借使不采纳决断的市集营销动作，这种晦气趋向将损害企业的市集职位。企业市集营销司理应特长识别所面对的挟制，并按其重要性和闪现的恐怕性实行分类，然后，为那些重要性和恐怕性都大的挟制拟订应变盘算。

　　3.市集营销机缘：是指对企业营销统治富裕吸引力的况且具有角逐上风的界限或动向。这些机缘能够按其吸引力以及每一个机缘恐怕得回获胜的概率来加以分类。企业正在每一特定机缘中获胜的概率，取决于其营业气力是否与该行业所须要的获胜条目相合适。

　　5.减轻：即通过调动市集营销组合等来刷新处境顺应，以减轻处境挟制的重要性。

　　7.市集营销微观处境：是指对企业供职其顾客的本事组成直接影响的各类力气，搜罗企业自己及其市集营销中介、市集、角逐者和各类民众，这些都邑影响企业为其主意市集供职的本事。

　　8.供应商：即向企业供应原质料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或机闭。

　　9.贩子中央商：即从事商品购销行为，并对所规划的商品具有扫数权的中央商，如批发商、零售商等。

　　10.代庖中央商：即协助交易成交、倾销产物，但对所规划的产物没有扫数权的中央商，如经纪人、创制商代外等。